2019年“稳中有变 变中有忧”成为经济关键词之一，经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。
全媒体广告市场无论是广告刊例收入还是广告市场与面积都大幅下降，对此CTR发布了《 2019年前三季度中国广告市场回顾》报告，对2019年前三季度各行业和各品牌广告投放数据进行了详细分析。
01 媒体篇
分媒体来看，报告指出不论是传统媒体还是户外生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年前三季度的表现都不尽如人意。
传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。其中，药品行业虽集中在电视媒体投放广告，但广告花费同比下滑11.8%。化妆品/浴室用品和酒精类饮品行业仍主投电视媒体，花费占比超过70%，但是投放总量均在缩减。
平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%。集中度稳定在68%左右，护肤用品和个人用品的花费下滑不大，交通工具、彩妆、衣着等品类花费上涨。
2019年前三季度，杂志媒体TOP20品牌中，多个彩妆、衣着和 个人用品等品牌入榜，花费集中度高达35.9%，成为杂志媒体的主要刊例收入来源。榜单中，圣罗兰、一汽大众奥迪和梵克雅宝的花费上涨超过50%。
传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%，降幅创近四年的新低。资源量降幅为20.4%，和去年相差不大。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。
此外，户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，和往年双位数的高速增长不同，2019年前三季度，电梯电视刊例花费增幅大幅回落，最终稳定在2.8%，呈现个位数增长。
02 行业篇
2019年前三季度全媒体广告花费的前五行业由饮料、食品、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨16.9%，其他几个行业均有不同程度的下滑。
报告指出互联网行业进入下半场，网站和App应用在全媒体的广告花费同比下滑37.1%和5.9%，在互联网品牌投放较为集中的户外生活圈媒体上，网站和App类品牌的广告投放总量仍旧较大，但花费同比均有所缩减。
与互联网行业走势不同的是，今年食品行业在全媒体花费表现突出。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨。
从媒体花费架构来看，电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。从行业内部来看，食品行业在电视媒体的主要投放类别为零食糖果、保健食品和方便食品。而电梯电视媒体上，食品行业的主要投放品类受到某些大量投放的新增品牌影响较为明显。
交通行业在今年前三季度表现出从传统媒体向户外生活圈媒体迁移的趋势，交通行业在电视媒体的广告花费同比减少 43.7%，在电梯电视媒体的广告花费同比上涨206.2%，从花费占比角度看，行业内12.8%的花费投向了电梯电视媒体，逼近其在电视媒体的花费占比。
此外，聚集各类零售百货、婚纱照等商业及服务性行业挤掉了化妆品、浴室用品行业跻身前五。而药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。
03、品牌篇
2019年前三季度的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，有11个品牌花费同比下滑，7个品牌花费同比上涨，妙可蓝多和铂爵旅拍在今年新增投放且投放量较大跻身榜单。
并且，在今年上半年的报告中已经表现突出的铂爵旅拍和妙可蓝多在第三季度的表现依旧亮眼，两个品牌不仅跻身全媒体TOP20 榜单，并且在户外生活圈媒体也持续居于榜单前列。
但是，在全媒体TOP20品牌榜单中有一半品牌缩减了广告花费，多是药品品牌。花费增长的品牌中，康师傅、成博士、阿房宮的广告花费增长明显。
报告还指出，今年广告市场涌现出一些新面孔，他们中有些是沉寂多年的传统品牌，有些是完全新兴的新型产业品牌。整体来看，2019年前三季度的全媒体广告花费增速TOP30品牌涉及多个行业类型，多数品牌在业内有一定知名度。
尽管近半数的品牌缩减了广告花费投放，其中以鸿茅药酒的广告花费降幅最大为 55.8%，但一汽大众奥迪的花费增幅却颇高，为121.9%，其次是汇正，增幅为66.2%。
此外，今年第三季度也有一些新品牌出现在各媒体榜单中，例如赛麟汽车、闪送、叮咚买菜、T3出行等等。这些新品牌主要集中投放在户外生活圈媒体和传统户外媒体。
04、结语
在众多广告媒体持续走低再创新低的情况下，杂志媒体广告花费和资源量降幅却连续四年放缓，并正有逐渐走出低谷向上攀升趋势。值此全媒体广告挨饿过冬之际，杂志媒体今年能过个暖冬了，真是有人欢喜有人愁。