贵州茅台近期正式实施强有力的控量政策，该政策涵盖短期减负措施和中长期结构性改革两大维度。作为白酒行业的龙头企业，茅台此举旨在应对近期价格疲软现象，稳定市场价格体系，提振市场信心。尽管官方尚未正式公布详细内容，但多家经销商已确认相关政策细节，市场反应迅速且积极。
在短期措施方面，2025年12月内，贵州茅台将停止向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），暂停期将持续至2026年1月1日，之后将在适当时候恢复供货。中国酒业独立评论人肖竹青分析指出，此举主要是针对年底经销商资金紧张时期，直接为经销商减轻资金压力，防止因偿还贷款或支付新货款而出现恐慌性抛售行为，是精准的市场调控手段。
中长期结构性改革方面，2026年，贵州茅台计划大幅削减非标产品配额。具体方案为：茅台15年配额削减30%、1升装飞天茅台配额削减30%、生肖茅台配额削减50%、彩釉珍品茅台则完全停止供应。这一措施旨在从源头减少使经销渠道利润缩减的产品供应，优化产品结构，强化核心产品线的市场地位。
政策实施后，市场反应立竿见影。酒业数据平台'今日酒价'显示，12月13日，25年飞天(原箱)批发价为1520元/瓶，较前一日上涨25元/瓶；散瓶价格为1500元/瓶，较前一日上涨20元/瓶。花旗等金融机构对此普遍持积极态度，认为有助于稳定渠道和凝聚经销商力量，终端市场动销已显现回暖迹象，为未来业绩提供了基本面支撑。
业内人士认为，茅台此举是精准的逆周期调节，在行业调整期主动作为胜过被动等待。品牌价值与渠道管控力是其最大底气，短期阵痛是为了换取长期的健康发展。公司回应具体策略将在月底渠道商会议发布，显示出管理层对市场呵护的积极姿态，投资者应更关注其深厚的护城河与战略定力。
网友讨论 13
白酒达人：
茅台这次控量政策很及时，最近价格确实有点乱，稳定价格对品牌长期发展有利
Investor88：
短期看涨，茅台这次政策很精准，市场反应已经证明了这一点
股市小白：
茅台这波操作有点看不懂，停供会不会导致市场上假货更多啊？
酒业观察者：
茅台15年削减30%配额，看来高端产品线要重新调整了，这对整个白酒行业都会有影响
Ming_2025：
生肖茅台配额削减50%？那明年生肖酒不是更抢手了，赶紧囤点
理性投资者：
茅台这次是真正的战略定力体现，不追求短期销量，而是注重长期品牌价值
醉美人生：
作为茅台铁粉，支持公司这个决定，价格稳定了才能健康发展
财经小助手：
茅台控量政策效果立竿见影，价格已经反弹，看来管理层对市场的把握很精准
老股民：
这波操作很茅台，不愧是A股股王，懂得在适当时候控制节奏
酒圈新人：
茅台价格一直这么高，控量后会不会更难买到正品了？
ValueInvestor：
茅台这次政策显示出强大的渠道管控能力，这是其他白酒企业难以复制的核心竞争力
股市老炮：
茅台这招'以退为进'用得好，短期销量下降换来价格稳定，长期看对公司有利
酒仙小李：
茅台1升装削减30%？看来大容量茅台要成稀罕物了