上半年仅赚2万！一年3亿杯的香飘飘奶茶没人喝了？

本文公众号：股民论坛

“香飘飘奶茶,一年卖出3亿杯,杯子连起来可绕地球一圈！”

这句广告词相信很多人都不陌生。不夸张的说，年轻一代最早接触的奶茶很可能就是香飘飘。根据数据统计，从2012到2016年，香飘飘市场份额一直保持第一，尤其是在2016年，公司实现奶茶销量12亿杯，净利润2.66亿元。香飘飘一度打败了同时代由周杰伦代言的优乐美奶茶登上了霸主地位，并成功在2017年实现了A股上市。不过，上市仅两年，香飘飘便遭遇了“中年危机”。

8月13日香飘飘公布了2019年半年报，其业务数据显示，公司上半年实现营收13.77亿元，同比增长58.26%；归属于上市股东的净利润为2352.96万元，但扣非净利润仅为2.28万元，剩下的2350万元实际为当地政府给予的补助。一家市值140多亿的上市公司，折腾了大半年，利润还不如街边一家网红奶茶店，这样的成绩单确实难以让投资者满意。

香飘飘为何难卖了？稍微有点生活常识的人都会明白，奶茶行业这些年在产品模式上早已发生了巨变，商场和街边铺天盖地的开满了各种速饮奶茶店，奶茶风味也是越来越丰富，像喜茶、奈雪の茶、一点点等网红奶茶品牌更是深受大众欢迎。再看看香飘飘奶茶，还得去超市买回来用热水冲好，必须等变凉一点才能喝，这对现在全民皆“懒”的时代来说，简直是有些“反人类”。跟既能加冰块也能加热的速饮奶茶相比，谁更有竞争力可谓是一目了然。

当然，香飘飘应该也意识到了自身产品无法跟上节奏的问题，今年也研发推出了新品，就是即饮式的杯装奶茶饮料，如下图这种。韭菜君前阵子去超市也顺便买了一杯试下味道，总的来说味道仍然比不上街边各种花式口味的奶茶。

其实2017年香飘飘在IPO时，其发展趋势就已经不太乐观了，只能说上市是他的一种有效续命手段（事实上A股不少公司上市都是为了续命），如果当时香飘飘融资后迅速转型，开始做商场或街边即饮奶茶，利用品牌优势搞加盟模式，也许今天的日子会好过得多。

有意思的是，虽然香飘飘业绩不理想，但近大半年的股价走势却甚是喜人，从12元左右涨到了38元，投资者如在去年成功抄底的话，现在的持股收益居然达到了300%。在市场低迷的环境下，股价还能如此坚挺，背后的原因确实让人有些捉摸不透。

当然，香飘飘此番公布半年度业绩后，其股价接下来会怎么走，最终还得看市场和投资者的态度了。