顺丰控股是我国的快递行业龙头老大,但是一季度的业绩出来却让人大跌眼镜,预亏10亿的暴雷消息直接导致股价在4月9日一字跌停,而在此前的调整中,已经从最高点下杀了30%的跌幅,暴雷可谓是雪上加霜,今天和大家分享快递行业龙头老大的境遇,和为何暴雷背后的基本面因素。
一.根据顺丰控股此前公布的月度经营数据显示,今年1至2月份,速运物流业务量为16.02亿票,同比增长53.89%,速运物流及供应链收入275.95亿元,同比增长33.72%。而同期,全国快递服务企业完成131.1亿件,同比增长100.3%;业务收入完成1383.3亿元,同比增长59.9%,从如上几个对比数据,我们其实可以发现两个端倪。
①.顺丰控股的快件增速和收入增速虽然和其他行业相比是优秀,但是和行业整体比,成绩就非常差了,一般来说,行业发展到最后,所有的市场份额应该向行业龙头集中,但是顺丰控股却反而跑输了行业,说明其中发展受到了规模化的瓶颈,并且激烈竞争下,并没有大家所期望的品牌溢价能力。
②.快递行业的收入增速要小于快件增速,说明这个行业的客单价在下降,那么对于成本没有什么变化的快递公司来说,议价能力的降低直接影响利润走下坡路,侧面表明了这个行业目前进入了竞争白热化的程度,它并不成熟,较为成熟的市场应该是白色家电美的和格力二者双寡头垄断的局面,只要进入了寡头垄断,那么价格战这个东西就不会再出现了。
二.顺丰控股赚什么钱?
其实图上可以清楚地看到,在细分领域中的时效快递占比是最大的,但是业绩增速却是最差的,其他较小的类目反而增速较快,据此我们也可以得到两个比较明确的结论。
①.现代社会对于时效快递件的需求有限,其实想要发快的快递,基本上都会选择顺丰,因为只有顺丰才有足够的飞机来保证我们的快件能够最快到达,顺丰成功吃下了这个细分市场,但是目前这个细分市场面临增速减缓,业绩天花板即将出现的尴尬局面。
②.从其他细分类目快速增长来看,可以看出顺丰其实也在转型,从以时效件突入人心这么一个形象,转型竞争经济类快递,运输,冷链,供应链等等项目,但是目前依然在转型中,并没有成功,这个判断其实很简单,和上文的行业快件量增长100%一对比就知道了,作为龙头老大又吃了行业红利,这个增长速度显然是不及格的。
三.公司的突围方式:大幅度投资资本性支出,也就是狂搞规模化。
顺丰前期成为龙头老大的逻辑很简单,单刀直入突进超高速时效快递,给了全市场配送时间最短最快速的快递形象,这一个红利吃了非常久的时间,让公司管理层也尝到了甜头,上文分析的点其实管理层也知道,想要突破当前困境,他们再次选择资本大幅度支出。
顺丰的行业壁垒其实来源于时效快递,而时效快递是需要结合航空,地面分拣中心,地面仓储网络构成的。
①.从航空的投资来看,为了维持行业壁垒,顺丰不得不继续加大资金购买飞机数量,在2021年初,飞机数量已经达到了61架,遥遥领先整体行业。
②.从地面分拣中心来看,公司选择推动地面自动化分拣中心的建设,目前已有121个地面分拣中心实现了自动化,未来还要继续推进智能自动化分拣。
③.从地面仓储网络来看,顺丰选择大力建设医药生鲜冷库和电商仓储基地,一个是为了完成全品类快件服务的覆盖,一个是为了抢占下游经济快运的市场,直接和韵达中通圆通等快递公司拼刺刀。
综上所述,我们来做一个分析总结。
根据公司给股东的答复,说资本性支出过多导致一季度市场暴雷,其实是以偏概全,没有说到位,佛系就告诉大家,目前顺丰明确遇到了行业困境,与同行业对比,不论是收入或者是收入都大大不如,而整个快递行业虽然增速飞快,但却是以牺牲利润的方式来抢占市场,这个市场生意是越来越不好做的。
顺丰控股只占据了时效快递这么一个山头,且山头目前还面临天花板危机,所以公司选择加大资本建设投入,从高高在上的高级快递,变为接地气拼刺刀抢单的业务员,出现这么一个落差,公司相比于长期耕耘于这个方向的竞争对手,不论从成本,客户资源,管理营销,都没有什么优势。
顺丰选择快速投入并无可厚非,似乎目前这是它能做的唯一一件事,大家可以发散逻辑,想要在接地气的快件单中突出重围,依然需要靠顺丰本身的科研能力,突出冷链运输来增强品牌凝聚力,推出自动化分拣来降低人工成本,增强公司性价比和释放利润空间。
所以客观地说,虽然市场短期直接给出一字跌停,那么长期来看,顺丰品牌依然深入人心,且白热化转型竞争才刚刚开始,在未来应该着重观察市场抢占的程度,也就是营业额的增速,对于利润的释放,应该要推迟到后续几年,等待市场分久必合的局面出现之后,理性的投资者应该静观其变,而不是想着去抄底。