重磅！2026年开年，白酒界的股王贵州茅台扔下了一颗重磅炸弹。就在今天，1月13日，茅台董事会正式审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，这不仅是一次简单的调整，而是茅台自成立以来最彻底的一次营销革命！作为陪伴我们多年的国酒，茅台终于迈出了拥抱新时代的坚定步伐，告别了沿用多年的传统销售模式，开启了多维协同的全新时代。
最令人震撼的是，茅台将从自售+经销的单一模式，华丽转身为自售+经销+代售+寄售的多维协同营销体系。这意味着什么？简单来说，茅台不再把自己局限在高高在上的神坛，而是真正俯下身来，全方位触达消费者。从你家楼下的烟酒店到高端餐厅，从电商平台到私人会所，茅台的身影将无处不在。这种转变不是小修小补，而是从根本上重构了茅台与消费者的关系，堪称白酒行业的供给侧改革！
更让业内人士眼前一亮的是五大渠道并行的战略布局——批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域。茅台终于明白了：线上不是用来卖货的，而是用来提高效率和扩大触达面的；线下也不是简单的交易场所，而是服务和转化的战场。这种线上管效率、管触达，线下管转化、管服务的思路，简直是教科书级别的渠道整合。特别是私域渠道的提出，表明茅台已经开始重视与消费者的直接互动，不再依赖中间商赚差价。
最牵动人心的莫过于价格机制的调整。随行就市、相对平稳这八个字，蕴含着茅台对市场前所未有的尊重。这意味着茅台终于放下了价格神话的包袱，开始根据市场供需动态调整价格。虽然公告提到当前自营体系零售价已在i茅台和自营店执行，但可以预见，未来茅台酒的价格将更加贴近市场真实需求，那些曾经一酒难求、价格飞天的日子或将一去不复返。这对普通消费者来说，无疑是重大利好！
作为投资者，我们不得不思考：这场变革将如何影响茅台的未来？短期可能面临渠道调整的阵痛，但长期来看，以消费者为中心的渠道生态体系一旦形成，茅台的市场掌控力和品牌价值将得到质的提升。这不仅是茅台的转型，更是整个白酒行业迈向现代化营销的里程碑。对消费者而言，购买茅台将变得更加便捷透明；对行业而言，这将树立新的标杆，推动整个白酒行业营销模式的升级。
网友讨论 14
酒香不怕巷子深：
终于等到这一天！以前买瓶飞天要找关系，现在希望能在正规渠道买到正品，价格合理就行。
茅台铁粉888：
作为十年老茅粉，看到茅台主动求变真的很感动。这才是真正的大国品牌担当！
小散投资家：
明天开盘肯定大涨，已经满仓茅台，就等这一波利好！
WineLover2026：
私域渠道具体怎么玩？会不会像某些品牌那样天天发广告骚扰用户？希望茅台能把握好度。
白酒分析师老张：
行业重大转折点！茅台此举将倒逼整个白酒行业加速渠道改革，二线白酒压力山大啊。
95后酒友：
终于重视线上了！我们年轻人谁还去专卖店买酒啊，都习惯手机下单了。
老酒客：
寄售模式会不会影响茅台的高端形象？希望别为了销量牺牲了品质和调性。
股市小诸葛：
短期看涨，但要注意市场已经部分消化了这个消息。追高需谨慎！
LilyWine：
'随行就市'四个字太关键了！希望价格能理性回归，让真正爱酒的人喝得起茅台。
零售观察员：
五大渠道布局很全面，但执行才是关键。茅台的线下服务跟得上吗？别光说不练。
茅台镇老李：
我们当地酒厂都紧张了，茅台这一改，整个行业都要跟着变啊！
财经老司机：
这是茅台应对年轻人饮酒习惯变化的必然选择，再不改革就要被时代抛弃了。
小资生活：
希望能在线上买到正品茅台，再也不用担心假酒了！
酒道：
渠道多了是好事，但千万别让茅台变得太'俗'，保持那份稀缺感和尊贵感很重要。