文 | 金卫

又一只白马股闪崩跌停！

今天（12月11日），千亿白马股分众传媒早盘闪崩跌停，跌停板一度被撬开，由于抛压过大，午后再次封死跌停板，封单量达到7453手，当天成交额30.7亿。

截止收盘，分众传媒报收于9.43元，总市值1384亿，较上一个交易日缩水154亿。

分众传媒，作为传媒传媒龙头股、基金重仓的白马股，板块效应明显，当天传媒板块集体下挫。

分众传媒的跌停有些莫名其妙，无论是传媒行业还是公司基本面，均无太大的利空。而盘后龙虎榜数据显示：北上资金买入4.8亿卖出4.5亿，三家机构买入4亿但又卖出1.7亿，另有一家营业部买入1亿。从龙虎榜数据显示，机构资金分歧较严重。

不过，五大营业部的买入盘是多于卖出盘的，买卖净差额为2亿，砸盘的可能另有其人，可能与市场传言有关。

涨幅180%的大牛股

分众传媒，由电梯广告起家，现转型为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。

根据分众传媒的披露，截至 2020 年 7 月末，公司电梯电视媒体中自营设备约 66.3 万台，覆盖国内约 118 个城市、香港特别行政区以及韩国、泰国、印度尼西亚等国的近 20 个主要城市，加盟电梯电视媒体设备约 2.4 万台，覆盖国内 68 个城市和地区。

公司电梯海报媒体中自营媒体约 167.2 万个，覆盖国内约 155 个城市，外购合作电梯海报媒体约 122 万个版位，覆盖国内约 180 个城市。此外，影院媒体方面，公司签约影院约 1400 家，覆盖国内约 280 个城市的观影人群。

分众传媒早年在美股上市，2015年，分众传媒借壳七喜控股完成A股上市，上市之初遭遇市场炒作，市值一度超过2000亿元。

借壳登陆A股后，分众传媒经历了一段收入和利润快速增长期，营收从2015年的86亿，增至2018年的145亿，归母净利润从34亿增至2018年的58亿。

不过，受媒体投放影响，分众传媒2019年营收121亿，同比下降16.6%，净利润只有18.7亿同比下滑67.8%。今年一季度，分众传媒的利润3788万，同比更是大降88.8%。

随着二季度疫情缓解经济复苏，分众传媒的营收开始恢复。今年前三季度，分众传媒营收为78.75亿元，净利润为22.02亿元，同比增长61.9%，其中第三季度营收32.65亿元，净利润为13.79亿元，同比增长136.7%。

今年二季度以来，分众传媒股价一路上扬，由今年4月份最低时的3.8元，一路上涨最高时的10.6元，涨幅达到180%，各大机构也纷纷加仓。

截止三季度末，十大流通股东中，有社保基金、富国创新科技混合型证券投资基金等四只新进机构。另据Wind统计显示，到三季度末199只基金重仓持股分众传媒，持股数达到20亿股，持仓市值达到161.47亿元，公募基金三季度再度大举加仓6.69亿股。其中，鹏华新兴产业混合、富国创新科技混合、富国创新趋势股票、东方红沪港深混合、东方红睿泽三年定开混合等持股数量靠前。

为何大跌？

分众传媒出现的大跌，主要是受网上两大传闻影响。

一则消息称，近日有公号发文称广告费可以计入成本，一张疑似招商证券传媒分析师回应截图显示，“分众传媒今日大跌，不必惊慌，我们已经跟公司沟通过了，经营一切正常，昨天有个公众号发了关于税收关于广告费计入成本的情况，其实是误解，昨天错认为对广告行业利好了，政策没变。”

另一则与正在深陷股权质押风波的苏宁易购相关。此前苏宁易购旗下云网万店以250亿元估值完成A轮融资，引入的战略投资者就包括分众传媒，苏宁同时也是分众传媒的广告大户。有网友称，草根调研数据双十一期间苏宁11月在分众投放单月占比约8-10%。苏宁的现金流紧张，可能对回款造成一定压力。

今天分众传媒跌停，这也是今年以来股价首次跌停，一些网友将跌停与仁东控股、甚至是杀猪盘联系起来，无论是从基本面还是机构持仓来看，倒可不必这么恐慌，有实际业绩支撑、有大量机构持仓的个股，不会像庄股或杀猪盘那样连续跌停，再跌也不会跌到哪里去。当然，由于分众传媒今年以来累计涨幅较大，一些基金可能需要获利了结，不排除今天大跌与此有关。

对于分众传媒大跌，你有什么看法？